5 Beispiele für Werbeaktionen, die furchtbar schief gelaufen sind

5 Beispiele für Werbeaktionen, die furchtbar schief gelaufen sind

Jeder Vermarkter hat genau den gleichen Traum: den, in dem seine Marketingkampagne durch die Decke geht. Dass er solch einen Moment schafft, in dem alles perfekt zusammenkommt und die Anzahl der Produktverkäufe absolut explodiert. Aber wir alle kennen doch dieses eine Sprichwort? Sei vorsichtig, was du dir wünschst….

Wenn es um Werbeaktionen geht, scheint es einen sehr schmalen Grat zwischen großem Erfolg und unglaublichem Misserfolg zu geben. Viele Marken sind bereit, dieses Risiko einzugehen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen. Aber was sind die Folgen, wenn es schief geht? Um das herauszufinden, haben wir eine Liste einiger sehr ambitionierter PR-Gags zusammengestellt, die schrecklich schief gelaufen sind.

Build-A-Bear

Build-A-Bear

Build-A-Bear, ein Händler für Teddybären und andere Stofftiere, erlebte, wie eine scheinbar großartige Werbeaktion völlig nach hinten losging. Das Konzept schien zunächst sehr gut durchdacht. Die Marke führte eine Laden-Promotion namens “Bezahle deinem Alter entsprechend” durch. Das bedeutet, wenn Ihr Kind damals 5 Jahre alt war, müssten Sie nur 5 Euro für den Bären bezahlen. Klingt gut, oder?

Build-A-Bear ahnte jedoch nicht, dass diese Idee so schnell durch die Decke gehen würde. Die Kampagne ging sofort viral, was dazu führte, dass Hunderte von Menschen gleichzeitig ins Einkaufszentrum stürmten. Die Warteschlangen waren bis zu 8 Stunden lang! Build-A-Bear musste eine Lösung dafür finden und beschloss schließlich, alle neuen Gäste abzuweisen. Den Kunden wurde ein Gutschein im Wert von 15 Dollar ausgehändigt, der den bereits entstandenen Schaden offensichtlich nicht ganz ausgleichen konnte.

Snapple

Snapple

Snapple hatte ebenfalls einen sehr ehrgeizigen Plan, um Aufmerksamkeit zu erregen. Ihre Idee war es, das größte Eis am Stiel mitten in New York City herzustellen. Das riesige Eis am Stiel wurde mit einem Kühlwagen zum Union Square transportiert. Kurz darauf begann das Eis am Stiel zu schmelzen.

  Dies hatte einige sehr schwerwiegende Folgen. Zuerst begann die klebrige Flüssigkeit in die East 17th Street zu fließen. Später musste die Feuerwehr herbei eilen und die Polizei mehrere Straßen schließen. Können Sie sich das Chaos vorstellen?

Die südaustralische Regierung

Die südaustralische Regierung

Ja, sogar Regierungen haben sich in einigen Werbeaktionen versucht. Bereits 2011 hielt es die südaustralische Regierung für eine gute Idee, mehrere Goldfische an Medienmanager zu schicken, um eine Tour von Advantage SA zu promoten. Jedes Fischglas wurde mit der folgenden Zeile beschriftet: “Sei ein großer Fisch in einem kleinen Teich, komm und teste das Wasser.”

Klingt clever, oder? Das wäre es gewesen, wenn die 55 Goldfische die Werbeaktion tatsächlich überlebt hätten. Obwohl die Fische reichlich mit Nahrung versorgt wurden, führte die schlechte Qualität des Wassers dazu, dass 55 Goldfische bei der Ankunft starben.

Das Verteidigungsministerium der Vereinigten Staaten

Eine weitere Werbeaktion eines Regierungsministeriums. Bereits 2009 ließ das Verteidigungsministerium eine Boeing 747 sehr tief über einem Teil von Manhattan kreisen, der bei den Anschlägen vom 11. September betroffen war. Das Flugzeug wurde von zwei F-16-Kämpfern begleitet, genau so, dass die Fotografen der Luftwaffe einige coole Bilder machen konnten.

  Offensichtlich führte dies jedoch zu einer Menge Panik, Angst und wütenden Reaktionen, da der Flug nicht öffentlich angekündigt wurde. Ein paar Gebäude in Manhattan wurden sogar evakuiert. Der Pressesprecher von Präsident Obama, Robert Gibbs, sagte, der Präsident sei “wütend”. Das Weiße Haus gab später eine Entschuldigung heraus.

Sony

Sony

Als Sony die PSP (Portable Playstation) zum ersten Mal der Öffentlichkeit vorstellte, beschlossen sie, sich selbst ein wenig zu promoten. Um für Furore zu sorgen, machten sie einen gefälschten “Fan-Blog”. Im Blog wurde dabei sehr begeistert über die Konsole gepostet und ein paar Vlogs über das neue Produkt veröffentlicht. In einem der Videos hat sogar jemand über das Produkt gesprochen.

Einige Spieler der Konsole hielten den Blog nicht für vertrauenswürdig und fanden heraus, dass der Blog von einer bekannten Viralmarketingfirma, Zipatoni, verwaltet wurde. Die Sony-Fans kritisierten dies sehr und prangerten die Marke online an.

Haben wir irgendwelche epischen Misserfolge verpasst, wenn es um Werbeaktionen geht? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!